建站知识

首页 建站知识 建站知识

腾讯的大数据精准营销还是个婴儿

来源:义乌水木泽网站建设   2015-01-26

腾讯的大数据精准营销还是个婴儿

微信朋友圈广告来了,触不及防。从腾讯发布微信自身的朋友圈广告开始,各路人马从微博展开到社交媒体信息流广告维度的分析,而腾讯自己将这一广告方式定位成大数据营销。

事实上,腾讯的大数据本质是基于QQ账号后面的具体每位人在腾讯生态圈所表现的行为总结分析。大量的段子手从这一事件开始制作段子,比如屌丝看可乐广告,用不起水果的看vivo广告,高富帅看宝马广告。那么腾讯是如何判断这三类人的呢?前面提到了影响腾讯判断用户身份的因素是用户使用腾讯体系账号下的行为表征。比如某腾讯游戏充值多少,在腾讯体系的消费;腾讯生态圈内的产品性质(比如财付通的理财),微信支付运用的场景(比如你用微信支付是冲话费的,还是通往某东商城的,亦或是买电影票)来判断。

所以不用郁闷,为什么你看到的是可乐广告,只是账号表现综合公式对腾讯来说,不够优秀。

这几位微信朋友圈广告金主与腾讯谈的合作方式是如何的呢?水木泽网络判断是CPM(每千人成本)的收费方式,众所周知,网络联盟广告大多是按照CPC(即每点击成本)收费方式,而网络联盟广告大部分的金主是游戏啊,旅游啊医疗啊等受众比较广的行业。这类金主的广告被点击即代表有需求而且容易被金主满足的概率是很高的。而朋友圈的使用人群范围太广,腾讯如果按照点击收费的话,那么金主将会被点哭,请自行脑补自己智能手机忘记锁屏而无意间拨打出去的电话这类情况。这也是移动端广告不同于PC端广告之处。至于其他包月啊,按照成交业绩啊等等比较耗费人工的收费方式,很显然是已经被淘汰。

我们在从腾讯选择这3个合作伙伴的行业来看,汽车,汽水快消品,手机都是一些受众最广的行业。这说明腾讯的大数据精准营销体系并未完善,也可以看明白BAT这样跑马圈地是为何,获得更多的垂直数据是关键,有了数据,才能更加准确和接地气的判断广告营销的对象。互联网企业要创造利润,笨重的人工成本是很傻的,流量变现是最主要的做法。因此,未来腾讯投资的方向也可看出一二,必然是收集用户信息的方向。假如有一天腾讯去收购或者自己去做生活用品,您不用奇怪,因为他想从这里判断你是不是单身,是不是家庭中的主力等等情况。当然,要获得这类数据,支付是最简单的做法。所以为什么微信支付和支付宝一直暗中角力。